Spotify Creative Lab’den markalara ses odaklı strateji
Spotify Creative Lab Global Başkanı Kay Hsu, markaların kısa videolar yerine ses aracılığıyla kültürel ve duygusal bağ kurması gerektiğini söyledi.
Spotify Creative Lab Global Başkanı Kay Hsu, Atlanta’da düzenlenen Brandweek etkinliğinde ADWEEK Yönetici Editörü Alison Weissbrot’a verdiği söyleşide, markaların kısa video formatlarının sınırlarını aşarak ses odaklı iletişim stratejileri geliştirmesi gerektiğini söyledi. Hsu’ya göre ses; video, canlı etkinlik ve podcast gibi farklı medya biçimlerini bir araya getiren ortak bir unsur olarak öne çıkıyor.
Hsu, markaların hızla tüketilen 6 saniyelik video klipler arasındaki rekabete odaklanmasının kültürel derinliği zayıflatabileceğini belirtti. Spotify’ın şirket içi araştırmalarına da değinen Hsu, podcast dinleyicilerinin program sunucularına diğer sosyal platformlardaki içerik üreticilerine kıyasla daha fazla güvendiğini ve dinleme sonrasında kendilerini diğer dijital mecraları kullandıkları zamanlara göre daha iyi hissettiklerini aktardı.
Ekran yerine duygusal bağ vurgusu
Spotify’ın kullanıcılarla kurduğu ilişkiyi “ekrana kaydırma değil, ruha odaklanıyoruz” sözleriyle anlatan Hsu, platformdaki verileri anlık olarak inceleyerek kültürel eğilimleri erken aşamada tespit ettiklerini ifade etti. Buna örnek olarak Wuthering Heights filminin diğer mecralarda gündem oluşmadan önce Spotify’daki sesli kitap dinlemelerinde görülen artışla fark edildiğini söyledi.
Hsu, sesin marka deneyimindeki rolünü Audemars Piguet’nin 150. yıl dönümü kampanyasıyla da örneklendirdi. Saat markası, kampanyasını özel bir şarkı ve 200 kişilik samimi bir dinleme etkinliği etrafında kurgulayarak hayranlarıyla doğrudan iletişim kurdu.
Spotify’ın hayran etkileşimini güçlendirmeye yönelik çalışmalarına da değinen Hsu, Live Nation iş birliğiyle bilet ön satışı sunan Reserved özelliğini ve Universal Music ortaklığıyla geliştirilen kapak sanatı miksleme araçlarını örnek gösterdi. Bu çalışmaların, ürün geliştirmeyi hayranlara erişimi derinleştirecek şekilde konumlandırdığını belirtti.
Ses, markaların kültürel bağ kurmasında belirleyici
Spotify Creative Lab’in kuruluş amacının markaların hızlı ve etkili ses içerikleri üretmesine destek olmak olduğunu söyleyen Hsu, sesi iletişim stratejisinin dışında bırakan markaların kültürel açıdan güncel ve kalıcı bir bağ kurmakta zorlanacağını vurguladı.
Kaynak: Adweek
Kaynak:
